“康佳品牌之夜”: 两个年轻人的预示

五一小黄金周前夕,因签约鹿晗、成功举办了一场精绝绝伦的“品牌之夜”,康佳火了,并且火得一塌糊涂。

据后来公布的大数据:活动现场参与人员一千多人,媒体报道逾250家,相关话题总关注超过3亿人次。家电行业请明星“带盐”的不在少数,但这个成绩可以说创下业界传播奇迹。

从“一鹿有AI——2019康佳品牌之夜”这个主题,不难发现此次发布会要传达的两个核心:签约鹿晗为品牌代言人;将发动全景AI战略,但归根结底,它是一个关于“年轻”的主题。

两个“年轻人”的预示

今年迎来39岁生日的康佳,已年届不惑,为何要选择鹿晗为品牌代言人,并且后者还是其历界代言人中最年轻的一位?

年轻化,正是老牌康佳急欲打造的品牌新形象。作为粉丝经济的典型爱豆,鹿晗自带大量粉丝,鹿晗的加盟将让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化,在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。

不知是不是巧合,康佳现任掌舵人——周彬也是康佳集团历任总裁中最年轻的一位,受到大股东华侨城力挺,华侨城集团更将今年定为“康佳年”,振兴康佳成为主要目标。

在当晚的康佳彩电品牌之夜上,两大主角——康佳集团总裁周彬与康佳电视代言人鹿晗还面对产品主角康佳A3上演了一段精彩的“点球互动”,两个“年轻人”各自的临门一脚不仅为现场观众带来了惊喜的大奖,同时也用足球这种年轻人钟爱的方式,似乎向外宣布康佳正在进入发展新篇章。

两个“年轻人”的互动还成功引爆流量和品牌好感度,比如“鹿晗教总裁比心”话题,35小时阅读量突破2亿;“鹿晗的要求我都要满足”话题,20小时阅读量破1.4亿。

从单品智能到全景AIoT

除了签约鹿晗,康佳品牌之夜还释放了什么信号?

来看看康佳当天发布的2019旗舰产品——A3电视,基于生活的时间轴,通过AI技术融入家庭生活场景,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵,囊括AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术,以实现“所说及所得”、“所想及实现”。

彩电行业跨过“单品智能”阶段之后,开始与AI(人工智能)、IoT(物联网)产业紧密融合,现在正迎来AIoT(人工智能物联网)的巨大商机。康佳发布的具备全景AI技术的A3新品,可以说率先推动了彩电行业从“卖电视”到“卖场景”,引领彩电业向AIoT转型。

简单来说,康佳发力“产品互联互通、人机交互”,通过技术创新进行多维度布局,主要围绕AI、IoT、8K和5G技术研发,致力于打造全新的TV使用场景,让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心。

周彬说,2019年康佳将全线电视产品AI化,生活中的每一个细节,康佳都将用AI填充,比如:会关注孩子的视力,通过人脸识别对观看电视的用户进行区分,对观看时间及观看距离加以控制;会关注老年人,为听力不好的老年人提供助听补偿;会关注亲情沟通,可以通过电视和远在家乡的亲人随时进行视频通话等等。

 

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