票付通揭秘:赌王之子“土味求婚”带来的营销思考

近日,大家多少会听到这个“豪门好声音”

赌王之子何猷君求婚维密超模奚梦瑶

对于看完整场求婚仪式的吃瓜网友来说,有点意外

没想到作为一个麻省理工毕业的天才少年 + 超级富二代,打造出来的求婚现场居然是这样的……

乍一看还以为是商场520搞大促

虽然这件事在传播上他们成功了(名人效应承包了两三天热搜),但是其核心是想给女主来一个惊喜求婚,而在这点上他却失败了。对比一下成功案例之《皮裤汪求婚国际章》:

在章子怡36岁生日派对上,汪峰秘密添加了求婚环节,采用无人机吊着9.15克拉的大钻戒飞到章子怡面前进行求婚。一向土味十足的汪峰在这件事上做的十分成功,甚至被拿来当求婚范例。

经过对比,我们可以逐其根本,给景区带来一些营销上的启发:

小飘叨叨

1、高新科技拯救浓烈土味气息

何猷君本次求婚无论是现场布置亦或是求婚方式都非常传统接地气,不辜负网友“乡村土味求婚”的评论。而汪峰则高明多了,融入高新科技感,冲刷土气:利用当时兴起的“无人机”给现场带来满满的科技感,高下立见。

伴随着互联网大潮及各种高新技术的发展应用,游客对目的地景区也从走马观花式游玩转向沉浸式的体验。这就要求景区需要紧随市场需求及科技潮流,不能一味按照传统营销进行活动。利用高科技结合营销,在特定节日进行宣传,可以起到1+1>3的效果。

可以利用的高科技产品有很多:大到景区信息管理系统、刷脸售取检票、炫目的VR虚拟场景,小到景区内的一个语音导游App、线上微信门票售卖,科技不仅能给游客带来花样百出、新潮前卫的游玩体验,还能帮助目的地景区提高从园区内管理、产品优化到精准营销等多个环节的运营效率。

2、真情实意弱化浓烈商业信息

本次求婚地点是在上海虹口区的尚嘉中心,属于高档Shopping Mal。但是很多人有疑问——求婚为什么选择商场?恩,小飘也有同样的疑问,直到发现这里是何妈妈持有的物业……可见本次求婚更多是为了营销,所以这场求婚仪式最大的赢家是商场了。据说这样蜜汁的求婚现场会保留到5月20日,算是物尽其用了。

汪峰在这方面就显得非常用心了,在亲朋好友聚集的生日宴上进行“突袭”,毫无前期微博宣传、也无横幅/堆头/拱门等商业化布景,纯粹是为了求婚而求婚的。

同理,景区不能赤裸裸为了销售而营销。应该根据游客的情感需求及节日特点,策划有特定氛围的营销活动,让游客参与并获得美好而深刻的体验。游客对于能满足其情感需求的产品和服务会产生更加积极的情绪和情感,迅速提升对景区的满意度和忠诚度,从而形成口碑营销,达到以情带销的目的。

520期间如果大家有做营销活动记得以上两个关键点哦!没有科技加持的景区,票付通推荐以下黑科技助您打造潮范儿景区:

1、人脸云闸机(极速刷脸过闸)

2、云自助售取票机(刷脸购/采/检)

3、云票务(窗口购票/采集一体)

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