从《职场有染》到《师父又掉线了》:论甜宠题材的多种打开方式

要在甜宠剧浪潮里博出位,关键在于作品是否能踩中市场的鼓点。不管是《职场有染》还是《师父又掉线了》,两部IP背后都拥有相同的逻辑:以甜宠元素叠加差异化内容,在多元内容碰撞、融合的过程中,另辟蹊径,完成自我输出。对于甜宠市场而言,这是期待已久的新鲜血液。

“年少看虐不眨眼,老来偏爱傻白甜。”

海外市场上,从日剧《一吻定情》、《朝5晚9·帅气和尚爱上我》、《请和废柴的我谈恋爱》,韩剧《金秘书为何那样》、《触及真心》,英剧《去他妈的世界》、《我爱上的人是奇葩》到美剧《生活大爆炸》,12年长跑,我们陪伴剧中的男女主角们哭哭笑笑,看着他们的爱情修成正果——市场上永远有收割不完的少女心,柠檬精们需要甜蜜的爱情。

2017年《致我们单纯的小美好》、《双世宠妃》、《花间提壶方大厨》等中小体量现象级剧集出现,2019年将甜宠题材与青春校园、社会求职等多元题材结合的《致我们暖暖的小时光》豆瓣评分8.0分,艺恩数据显示其5月网络播放量累计达到6.7亿,榜单排名第一,超过了《权利的游戏第八季》。

艺恩播映指数排行榜

从《致我们暖暖的小时光》的成功不难看出,甜宠元素与各类内容题材完成融合、实现多元素碰撞产生新的花火,是业界挖掘题材流量的新方向。本篇从下游影视市场往上游内容源头追溯,为大家带来两部优质创新的甜宠IP。

《职场有染》、《师父又掉线了》两部IP分别为都市爱情、职场成长剧与古装仙侠、轻松喜剧,它们或许将为国内甜宠市场增添更多变量。

当浪漫甜宠遇上职场成长,《职场有染》背后的“社畜启示录”

《职场有染》由新人作者“小店不打烊”于2016年在阅文平台潇湘书院连载,讲述了职场新人项冉从小白财务转行做房地产销售,在经历一系列职场教育后走向事业巅峰并收获爱情的故事。《职场有染》框架中的“血肉”——贴近社会现实的房地产销售内容、职场成长中风格独特的甜宠故事、职场与爱情之外的社会课堂尤为动人。

初入社会,谁都曾在职场上茫无头绪、碰壁失措,满足温饱都需要分外努力,而温饱之外,梦想、爱情、人生追求这些“英雄梦想”早已无力负担,而职场却是残酷的,人情冷暖、斗争诡谲,初学者面临的往往是失败。故事主角项冉作为一名碌碌谋生,默默无闻“社畜”,没有非凡的能力与奇迹般的际遇,工作上的一次意外让她从财务转行为一名房地产商。

小店不打烊——《职场有染》

《职场有染》中女主职场成长线完整描述了一名小职员从初期培训考核、艰难度过实习期,到经历社会酒桌文化、合同风波到客户的刻意刁难、积累收购经验,成为公司营销总监的过程。这其中项冉既有沮丧、难堪、哭泣的一面,也有着女性坚韧与智慧的一面,故事多面展现角色性格,人性交织中让角色更具真实感与厚重感。单一的强大是没有真实感与共鸣感的,贴近真实人生情感交错、生活起伏才能温暖人心。

而故事中的另一条线——项冉的感情线。《职场有染》注意线索铺陈与人物把控,男女主的相识、心动都由特定事件推动,感情发展更具代入感。男主角林昱言是公司企划部总监,精通法语,熟悉市场,心思深沉,对职场法则熟稔于心,对自己的感情清晰明了,他身上带着社会精英式的倨傲与从容,对于女主的追求与爱恋是都有自己的把控。不管是起初带着一丝逗弄意味的隐瞒身份,不动声色的“护妻”,还是此后感情外露,一宠到底,带有一丝腹黑气息与精英气质。这种“清醒聪明的小白兔X腹黑深情的护妻狂魔”CP搭配,加上代入感极强的剧情,对于女性观众而言,就是一台强劲少女心收割机。

当社会职场与甜宠爱情恰当融合,《职场有染》具备了同类作品少有的平衡感,职场斗争的现实面与浪漫爱情的戏剧化达到奇妙的统一,它既能真实反映出真实的职场丛林法则,又能在真实中让公众感受到甜蜜爱情带来的治愈。

《师父又掉线了》反差萌与错位感,打开“甜宠+仙侠”新画风

多数仙侠影视剧中逃不开的虐恋情深。《古剑奇谭》风晴雪与百里屠苏生死相隔;《花千骨》中白子画与花千骨爱恨纠缠;《三生三世》三世情缘几经磨难;《香蜜》则在甜虐两极中翻来覆去……虐恋之下阅文起点女生网超人气作者尤前作品《师父又掉线了》的出现,是一抹亮色。

尤前——《师父又掉线了》

本书走向欢脱搞笑,轻松且甜蜜。女主角沈莹修为强大,但也贪吃爱玩、迷糊呆萌又天真烂漫,强大的修为与看似呆萌的外表形成了巨大的反差,为这个角色增添了独有的魅力。男主角羿清则是一个初级修士,心地善良,一本正经。比起沈莹的天真浪漫与无拘无束,羿清是一个恪守仁义道德、清修戒律的老实人,所以这个角色身上带着一丝呆萌的直男式可爱,对待女主的态度常常出现“口嫌体正直”反差效果。

两个角色从相识、相知到相恋都带着一股错位的诙谐感,男主角暗恋自己的师父女主,女主角心系美食,久不开窍,暗恋产生的甜蜜感,二者互动产生的笑料,满足了观众对甜蜜爱恋的情感诉求。

男女主角的甜宠日常与反差萌,在影视化过程中获得更大的空间,“仙侠+甜宠”的设定,小说中各类反套路的设置与新颖的人物性格,让《师父又掉线了》更像一份为年轻观众定制的“小甜饼”,在虐恋情深为主的仙侠题材中显得尤为可爱。同时,小说中的单元叙事模式,故事之间相互联系,又能独立成章,每一个支线故事与人物都拥有完整的轨迹,这种叙事节奏更符合影视剧的放映模式,具有天然的改编优势。从反差设定到叙事结构,《师父又掉线了》的差异化内容或许能再次撬动年轻市场,为圈层打开新大门。

此外,改编自阅文集团潇湘书院人气作家莫言殇的同名小说《白发皇妃》5月15日(今晚)在“优爱腾”视频网站播出,该剧由李慧珠执导,张雪迎、李治廷、经超、罗云熙等领衔主演,讲述了西启长公主容乐、北临王子无忧等人在乱世中找到属于自己归宿的故事。

可以看出,阅文IP已经逐步打通了上游内容端口到下游影视改编的开发链条,在影视市场中逐渐找到自己的位置。而阅文集团的“甜宠+”内容IP也将如同阅文其他IP一样,完成从网文市场到影视市场的开发覆盖,在甜宠市场上掀起新的浪潮。

 

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