618来良品铺子get热巴同款 创造营2019人气团员实名打call的食力热爱包

这个初夏最燃综艺非《创造营2019》莫属。总决赛在即,究竟哪些学员能最终成团?谁又会成为男团的vocal担当、dancer担当?这些谜题尚待揭晓,但节目中的一些周边产品,已悄然走红。

在良品铺子京东,天猫等电商平台,一款可盐可甜、有材有颜的“食力热爱包”已拥有不少拥趸,粉丝们不吝贡献买家秀,大秀与偶像热巴同款的零食包。

意外吸粉 零食包成新“团宠”

《创造营2019》是腾讯视频推出的一档男团青春成长节目。在节目中,由迪丽热巴担任发起人,苏有朋、郭富城、黄立行、胡彦斌等四位导师担任“班主任”。

该节目召集了101位选手,通过任务、训练、考核,让选手在明星导师训练下成长,最终将选出11位选手,组成全新的偶像团体出道。

在5月11日播出的一期节目中,片尾的“微视彩蛋”里,人气团员周震南自制了一款T恤送给粉丝。制作时,周震南拿出一款时尚的镭射背包,并用包上的飘带为T恤做了一个LOGO。有眼尖的网友发现,背包上有良品铺子的官方LOGO。

当天,良品铺子在官方微博正式发布了这款产品——食力热爱包。原来,这是良品铺子携手《创造营2019》定制联名款零食时尚背包。这款镭射背包不仅造型时尚青春,还随包装有芒果干、鱼丸、炭烧腰果、鱼肉棒、甘栗、紫薯仔等6种人气零食。

随后,在创造营2019官方花絮《创有宝藏挖》第34期节目中,节目组又将这款食力热爱包作为奖励,奖给在夹球空翻游戏中获胜的学员们。

很快,这款极具颜值和“食力”的零食包成为创造营2019的“团宠”,top人气的团员们人手必备。人气团员刘也曾多次背着这款零食包出街时,并被粉丝抓拍。

颜值圈粉 成功俘获女粉丝

节目播出后,迪丽热巴也录了视频,倾力推荐这款集零食、颜值、食用为一体的包包。后良品铺子工作人员也透露,此次《创造营2019》的活动,的确是为了给良品铺子首席品鉴官迪丽热巴站台。

与此同时,良品铺子适时开启食力热爱包的线上、线下同步销售。

有买家评价称:“超级好看的包包,都没舍得把包装袋打开,太漂亮了,出去玩背着太炫了。爱死了!”

还有买家直言,是看到创造营后怀着好奇心买的,没想到这个镭射果冻包居然很好看。

良品铺子的这一波操作成功俘获了大批女性粉丝的心。据了解,5月22日,腾讯视频在青岛举办创造营团员线下粉丝见面会,吸引1千名全国各地女性粉丝参加线下活动。其中,就有不少人气团员们的粉丝都背着这款零食包来现场应援。

这轮精准营销如此成功,大数据功不可没。据了解,《创造营2019》观众在24岁以下用户占比57%,29岁以下80%;良品铺子电商用户25岁以下占比28.23%,30岁以下76.35%。

两者用户分布也高度重合。《创造营2019》观众主要分布在深圳、上海、北京、重庆、广州;良品铺子电商用户主要分布在北京、广州、湖北、四川、上海。

良品铺子与创造营的品牌契合度也为这款食力热爱包加了不少分。首席品鉴官迪丽热巴代表的是渴望改变、不断超越自己的一群人。不管是良品铺子还是创造营2019,传递的都是赤子之心,乘风破浪的精神理念。

食力宠粉 618玩转需求营销

今年以来,良品铺子不断通过热门综艺、影视剧同步打造爆款产品,出镜频率越来越高。正在播出的电视剧《筑梦情缘》里,剧中小女主黄杨钿甜、小男主黄毅,也成为良品铺子摩尔登糖的零食分享官。就在此前的4月,良品铺子还作为“天·地·东·西·ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会”南京站联合赞助商,推出新品零食大礼包“傲娇的小野喵”,被粉丝们点赞。

今年,良品铺子将迎来高端战略推出后的首个“6.18”,作为零食界“A班”的实力派成员,会推出怎样的营销方案备受期待。

良品铺子相关人士表示,618作为行业的年中大促,早已不再是单纯的囤货、卖货了,更多的是用有温度的方式,向消费者传递消费行为和消费观念。

该人士透露,为筹备今年618,良品铺子通过日常手淘搜索、评论,深度挖掘消费者需求元素。其中,送礼、明星同款、颜值、中国风、情侣等均为核心需求。因此,今年的618大促,将围绕上述核心需求设置消费场景,加速品牌的升级体验。

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