机场驾到!爱华仕联合可口可乐把秀场搬进了机场

2019年6月5日,中国箱包品牌爱华仕携手可口可乐在北京打造了一场集潮流秀场与出发仪式感于一身的新品发布大秀。发布会当天爱华仕共发布三大系列新品,其中重磅首发爱华仕和可口可乐IP联名系列——永恒经典,经典时尚饮料巨头与创新设计的国货箱包的文化碰撞,一起致敬潮流经典。

 

深耕箱包领域24年的爱华仕面对如今90后、95后年轻消费群,深知走年轻化道路是大势所趋。爱华仕的“装得下,世界就是你的”品牌精神,与可口可乐“分享快乐”的品牌基因,经过化学作用,赋予了本次联名款永恒经典系列的内核精神——出发吧,向世界say hi,意在鼓励年轻人敢于出行,快乐出行,拥抱世界,占领消费者心智。

这次潮流快闪复刻机场场景,融入时尚潮流元素——以跑道为秀场,以候机室为拍照区,以走道穿梭通道为陈列区,发布会地点在京东大厦。机场VS市区CBD,一个是自由的起点,一个是现实日常原点。在地点的对立化及强烈反差下,强冲突感与话题性立马引发共鸣围观!爱华仕此举打破常规,契合年轻人不作不欢乐的趋势与洞察,创意演绎并鼓励年轻人的旅行态度与方式,敢闯,敢出发!这次快闪发布会,很好地诠释了搭建与年轻人沟通的正确姿势。

(复刻机场场景的T台秀)

进入行李箱状的安检大门check in后,映入眼帘的是长长的飞机跑道,作为这场秀的主阵地,它就是本次新品首发的走秀的T台。除了跑道秀场、还有拍照候机室,过道陈列区等新潮又熟悉的机场元素等你发掘!

除了机场大秀,爱华仕也深知年轻人的潮流圈层文化以及90后、95后种草新哲学,本次新品发布活动更联合各领域的潮流人士,和时尚圈人士共同种草潮流经典产品。

在此系列产品设计上延用了可口可乐70年代的经典标志元素,「Coca-Cola」的简单干净在飘带等细节位发挥得淋漓尽致,与爱华仕沉稳的黑色主体的碰撞下,产生更加强烈的视觉冲击,同时又带有经典复古情怀,深受观众喜爱。

品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。爱华仕这次打造的机场快闪秀,基于人群洞察出发的创意设想,表达出年轻人出行态度,联手可口可乐推进箱包领域的时尚进程,不断更新爱华仕品牌年轻DNA。

爱华仕箱包,装得下,世界就是你的。

 

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