社群激活杀手锏,环球好货一招出奇效

说到社交电商,大家可能会立刻想到拼多多或者云集。作为一种在微信红利下的产物,拼多多/云集让人们看到了社交电商的巨大潜力,而精选会员制电商环球好货更是作为2019年的一匹黑马,在行业内掀起了不小的热潮。除了前端分享+会员体系,后端建立产地直采供应的商业模式,环球好货更是通过深挖社群玩法,走在了当下社交电商的前列。

建立社群 鼓励UGC

不同于传统的CRM,环球好货着力经营用户的兴趣点,在APP上建立一个给用户自由发挥的社群。

提到为什么要做UGC,环球好货相关负责人认为,其主要目的就是要打通人群,让内容传播和再传播,从而实现规模化扩散。作为社交电商平台,买家秀就是一种基本的UGC。只是大多数平台不能对用户创作进行引导和筛选,同时用户发布买家秀时也无法得到及时反馈,因此参与感很弱。

而环球好货首先通过建立话题,比如#必买好物#,来引导用户进行相应的创作。只要用户提交与#必买好物#相关的优质内容,都会在该话题下得到统一管理和展示,同时建立种草场景引导阅读者直接下单购物。此外,发布者还拥有专属个人主页,优秀的创作者可以俘获大批粉丝,甚至成为一呼百应的KOL。

扶持好产品 予以丰厚回报

随着生活水平的提高,创新型的家电产品在家庭消费中开始占据重要地位。这其中,小家电因其智能、便捷、多样化的特性受到更多家庭的青睐,像电饭煲、电磁炉、豆浆机等产品已经走进并丰富了大众的生活。

如何让好产品好品牌自己会说话,这是环球好货集中聚焦的一环。为了让更多用户看到/愿意体验这些好产品,环球好货联合战略合作伙伴美的集团,携手开启UGC合作之路。期间,环球好货的用户在#我的美的生活#话题发表优质内容,即可获得美的礼品一份,同时还将获赠环球好货的无门槛购物券。

环球好货负责人表示,“口碑推广是未来的大势所趋。环球好货展现了社交电商非比寻常的带货能力,能帮助品牌商触及到更为宽广的用户人群。”而从更长远的角度看,基于此类的合作将大大有助于消费者、品牌商、平台实现三方共赢。

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