郎琴传媒科技:洽洽成功跨界美妆,瓜子脸面膜刷屏“女王节”

我们为什么要玩跨界?

跨界营销,是一种生活态度的转变和审美方式的晋级,而经典品牌玩跨界本身就具备高度话题性,新潮有趣的创意更是深受新一代年轻人的喜爱,每次跨界联名产品一出,也会掀起一轮讨论刷屏。

如何打破常规跨界营销模式实现品牌年轻化?

2018年堪称零食品牌跨界营销的狂欢年,在大家都玩跨界的时候,简单的品牌互相授权、跨界联名已经不能轻易打动消费者,郎琴要做的是借势2019天猫女王节热点,帮助洽洽这个20年经典零食品牌玩出新高度,提高洽洽的品牌声量促进产品销售量。

于是郎琴提出策略建议:通过零食跨界美妆为消费者营造新奇的体验,并与消费者建立共鸣,把洽洽品牌的理念和产品与消费者需求进行匹配晋级,助力经典品牌洽洽转变为网红潮牌,为新一代消费者带来新鲜的感受和体验。

洽洽瓜子x春纪面膜=天生cp

自带龙卷风流量磁性的新生代消费群体,是我们本次营销活动的主要洞察对象。在2019天猫女王节来临之际,我们锁定爱吃、爱美,更爱瓜子脸的”女王人群“,提出创意主题:瓜子脸够经典,建立“瓜子”和“瓜子脸”的品牌关联点。

联合泛90后的食材养肤品牌春纪组成天生爱美CP跨界推出“瓜子脸面膜”,“瓜子脸,够经典”的口号,更是戳到年轻人轻松变美的心声。洽洽更是贴心推出洽洽x天猫3.8女王节限定款“零食+面膜”的大礼盒,誓必要把“女王们”宠坏的节奏。

在包装设计上我们延续了洽洽瓜子红袋包装的经典形象,让不少熟悉洽洽产品的网友大呼“瓜子”、“面膜”傻傻分不清楚。经典包装的创新运用增加了跨界新品的亲民感、乐趣感和信赖感。

新奇脑洞玩转IP,实现品牌营销活力1+1>2

年轻人爱玩的爱逛的爱看的场景我们都没落下,邀请小红书达人对瓜子脸面膜进行图文种草;连发四张女王节悬系系列倒计时海报,抓住人群痒点在全网秀出天际,引起话题刷屏热议。

女王节前一周,我们先通过微博、微信大号扩散新品影响力,并由抖音达人发布创意视频引爆开售;3月8号女王节在天猫平台上以“天生cp”首发引爆,限量发售,经过淘宝第一直播女王-薇娅viya的直播带货,近5000盒限量礼盒已销售一空,流量转化优质电商数据;节后kol晒单互动为活动续热,与用户保持深度沟通。

最后,我们通过各个垂直平台、权威大V发声,深化跨界影响,全面提升品牌口碑,洽洽瓜子面膜得到各界赞誉!

精准洞察新生代,轻松跨界不踩雷

把洽洽的国民瓜子印象转变为新潮瓜子脸面膜的美妆新秀,是整场营销的核心创意。

同时,项目精准围绕年轻消费群体爱美、爱创意、爱分享这三个兴趣点展开传播,以新奇脑洞保证传播活动的趣味性、新鲜感,加持了品牌活力。

此外,洽洽x春纪“天生CP”组合赋予产品更多遐想空间,让年轻消费者对有吃又美又幸福的生活充满美好想象。紧跟新生代的脚步,让经典品牌给消费者生活带来更多新奇和惊喜。

郎琴对跨界营销的认识:跨界本就是一场品牌的自我突破,可与多个不同属性品牌跨界合作,采用无缝对接的连环推广策略,从视觉、听觉、味觉、嗅觉等多感官刺激消费者,不断给到消费者新鲜体验;跨界也是一种时代发展带来的新潮,未来品牌跨界应多关注新生代消费群体,努力吸引新生代注意力,把握新生代消费力量!

 

郑重声明:网站刊登/转载此文出于传递更多信息之目的 ,并不意味着赞同其观点或论证其描述,不负责其真实性 。