5月公众号升幅冠军!美芽爆发美妆强势力

近日,新榜发布第53期中国微信500强月报,该月报公布了2019年5月中国微信500强榜单及5月中国微信升幅榜榜单。时尚类账号「美芽」占据5月升幅榜冠军席位,蹿升733,首次跻身微信500强。

据了解,「美芽」自2014年12月进入新榜榜单以来,在2019年突然发力,蹿升高位绝非偶然。成立接近5年的「美芽」,今年正式被深圳量子云科技有限公司全资收购,并于5月22日正式成立美芽MCN机构。得益于深圳量子云在公众号领域的内容和流量优势, 「美芽」公众号也在5月取得了爆发式增长,为美芽MCN机构的发展迎来开门红。

内容营销为美妆品牌开辟新赛道

优质的内容依旧受到市场的欢迎,「美芽」是唯一一个入围5月升幅榜TOP10的时尚类公众号。该账号5月发布66篇高质量原创文章,专注分享穿搭、护肤美妆,主打测评及种草文平均单篇阅读数环比提高6617次,收获4篇十万加。

在5月22日,美芽MCN成立当天,中国商务广告协会会长李西沙在致辞时表示,新媒体时代给“内容为王”创造了更广阔的的发展空间,内容得以有机会向消费者更直观更多样化地传递品牌的内涵、品牌的精神及品牌的价值观。

内容、KOL、社交等关键词,不仅见证了新媒体的发展成果,也成就了美妆行业的商业繁荣。比起传统营销时代,当下消费者更多通过微博、微信、小红书、抖音等新媒体了解美妆资讯,降低了美妆消费者门槛的同时,也给更多品牌营销带来机会——这些品牌已经不用像过去传统品牌一般需要投放大规模的媒介广告,花费巨额的渠道费用,通过新媒体的营销方式,就为其带来了可观的红利。

对于内容营销,天猫品牌营销专家认为,好的产品和好的故事是内容营销的关键。与通过广告密集轰炸占领用户心智、借助价格优质吸引用户消费的传统营销不同,内容营销以满足用户需求、解决用户需求为导向,通过传播产品价值来吸引用户购买甚至主动传播。基于内容营销的逻辑,一大批新锐美妆品牌如HFP、完美日记等依托内容营销在2018年强势崛起,实现了从0到1的快速发展;与此同时,不少国际小众品牌亦以跨境电商的形式进入中国市场,他们在国内以新颖的产品形式与品牌故事俘获了大批年轻消费者,制造了一个个“安瓶”神话。

在社交平台的发展和推动、粉丝和用户下沉等因素的共同推动下,中国的美妆行业依靠新媒体营销爆发出巨大的商业价值。2018年我国化妆品零售市场规模达到2619亿元,同比增长6.9%;根据国家统计局最新发布,我国4月份化妆品零售额达210亿,1-4月绝对量达到962亿元,同比增长10%。

KOL助推美妆品牌“原始积累”

除了内容营销的全力助攻之外,美妆行业在新媒体时代的良好发展同样也得益于KOL产业的助力,KOL成了流量、社交与品牌之间的重要对接人,并贡献许多优质而丰富的美妆知识。

KOL在美妆种草方面有着天然的优势,美妆KOL对消费者购买决策和品牌选择有着重大影响。KOL通常有极其鲜明的特点,粉丝黏性高,在粉丝好感的基础上,KOL能够通过自己强大的美妆专业知识,来加强在自己在粉丝心中的影响力和公信力,使得KOL的意见不仅能左右受众群体,更能够让KOL担当起品牌和受众之间的沟通纽带,将品牌的理念和产品的优点进一步转换,产出更加贴近受众认知和需求的内容,给受众产生“这个产品已经被KOL真实体验过”的心理,这种信赖感和认同感会促使其对品牌进行深入了解,从而促进购买。

对于内容营销及KOL营销给美妆行业带来的发展红利,深圳量子云CEO纪卫宁表示,2019年内容将变得更加重要,好的内容才能驱动流量价值的最大化;与此同时,伴随着流量成本的增高,新媒体也将更加注重对用户的精细化运营,用户关系、留存率、转化率、口碑和向他人推荐的意愿也成为新媒体营销关注的重点;此外,KOL对粉丝的连接能力和带货能力也将越来越突出,新世代的消费者越来越愿意为人格买单。

2019年,伴随着互联网发展进入下半场,在内容领域的赛道,孤军作战将逐渐被淘汰,集团化的全平台内容运营将成为内容生产的常态。而MCN机构作为整个产业中的核心角色,对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解,有望打破内容变现的天花板,进一步打开内容营销的市场空间。

基于此,量子云将美芽收归麾下,并在5月22日正式成立美芽MCN机构。美芽MCN借助量子云在新媒体领域独有的优势资源和影响力,全面进军美妆新媒体市场,激发更多优质美妆内容生产,孵化美妆新锐KOL,助力美妆行业内容中坚力量的成长。此次「美芽」公众号在新榜5月升幅榜榜单中获得冠军席位、并跻身500强,只是一个开始,未来,美芽MCN将帮助更多优质内容更早被市场发现和认可的同时,让美妆行业品牌主、广告主有更多的营销推广选择。

 

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