百果园荣获“企业品牌营销创意奖” 创新力获得嘉赏

6月29日,“2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典”在深圳举办。百果园获得“2019创新创意超级杯·企业品牌营销创意奖”。

本次创意盛典由中国新闻文化促进会、中国商务广告协会、深圳报业集团深圳晚报社等联合主办,是中国传媒界首个创意共享大会。盛典旨在通过创新、创意去引导人们生活方式的改变,促进行业、社会的发展。活动除了得到来自产业界、传媒界、政府机构的大力支持,更引起了社会大众的广泛关注。

作为国内水果专营连锁业态的开创者,百果园近年来在品牌营销创意创新方面一直走在行业前列。今年1月,百果园公司推出了招牌红芭蕾草莓,因“红芭蕾”名字自带的独特浪漫气质,加上临近中国传统情人节,百果园顺势发起了情人节“心动红芭蕾”大型主题营销活动,除了在草莓销量突出的广州打造红芭蕾草莓地铁专列以外,还发起“创意草莓花束”预订来带动门店常规销售。百果园官方数据显示,1月到2月14日期间,招牌红芭蕾草莓累积销量达250多万斤。

此举不但重新定义了情人节礼物,也重新定义了草莓,赋予草莓更多的情感属性。这在产品营销上无疑是一次成功的心智占位,让红芭蕾草莓成为情人节的优选好礼。

4月初,百果园公司的招牌慕美人葡萄上市,“慕美人”来自世界知名葡萄产区智利中央山谷,是当地当季优质的葡萄,有独特的果香,产量稀少而珍贵,有“南美之珠”的美誉。为了让更多消费者知晓并爱上它,百果园在深圳召开了“闻香识美人”葡萄新品上市发布会及招牌慕美人葡萄品鉴会,邀请了多位资深果粉盲品,从多个葡萄品种中挑选出慕美人葡萄。这次颇具格调的品鉴会,带给果粉们难以忘怀的味蕾体验,让果粉对百果园公司的产品形成强认知,同时也印证了百果园无创意不营销的行销之路。

随着4、5月份榴莲上市旺季的到来,百果园公司推出产自泰国的招牌“青妮王”榴莲。青尼是泰国榴莲品种,因品质不好把控,之前未在中国内地市场推广。为了加深消费者对这款榴莲的认知,百果园组织了由水果猎人杨晓洋和百果园资深会员组成的榴莲猎人团前往产地泰国尖竹汶府进行实地考察。旅途当中,“猎人”们不仅看见了真正的榴莲树,还了解到榴莲生长、采摘、加工、包装、流通等过程。“猎人”们感触很深,通过直播、短视频、微博、朋友圈等形式,发布了多条优质的UGC内容。同时,百果园的营销团队还通过拍摄实地考察纪录片,将产品宣传、趣味科普与文化传承三者合一,推动了本次活动的二次传播与裂变。

这些根据果品属性推出的不同主题创意活动,凸显了百果园公司不仅在产品方面推陈出新,为消费者带来更多的好吃果品,更通过极具特色和创意的营销活动,让好水果、好产品更通过更具感染力、更直观、更震撼的体验,有效地传达给消费者,让消费者加深对产品、对百果园品牌的深刻认知与情感链接。

 

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